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中青报:打造中国品牌莫忘擦亮老字号
发表日期:2019-06-20 13:25| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:登录人民网通行证当即注册 本年的5月10日是第三个中国品牌日。中国品牌日的设立,标记着中国自主品牌扶植曾经上升到国度计谋的高度,是推进中国产物向中国品牌改变所迈出的坚实脚步。而一个绕不外去的焦点话题天然是:若何更好地制造中国品牌?谜底不少,路

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  本年的5月10日是第三个“中国品牌日”。“中国品牌日”的设立,标记着中国自主品牌扶植曾经上升到国度计谋的高度,是“推进中国产物向中国品牌改变”所迈出的坚实脚步。而一个绕不外去的焦点话题天然是:若何更好地制造中国品牌?谜底不少,路径良多,此中很主要的一条就是要擦亮老字号。

  良多人认为,品牌是一个舶来的现代概念,是中国保守文化中所没有的工具。例如说,很长时间里,中国对外出口加工商业的一个显著特征就是“价钱廉价,没有品牌”。可是,因而否定中国经济和文化中从来没有过品牌认识,并不客观。说到自行车,大师会想起“凤凰”;说到活动鞋,人们会提及“回力”;说到烤鸭,估量谁都不会忘掉“全聚德”……这些老字号,就是久经考验的中国式品牌。

  老字号不只在中国有。现实上,国际品牌系统中有着太多出名的老字号。由世界品牌尝试室编制的“世界品牌500强”榜单显示,2017年全球500个最强品牌的平均春秋为100.19岁,此中100岁及以上的老字号达216个,占比为43%。能够说,这些世界最牛品牌中的一小半,都是名副其实的“百大哥字号”。这一统计数据启迪我们:在中国自主品牌扶植过程中,要重视对老字号品牌资本的运营与重建。

  老字号是一个全称的概念,现实上在老字号的内部,环境各有分歧。上海交通大学品牌研究所所长余明阳指出,中国有1.5万个老品牌,有1500个还活着,150个活得还算不错,但只要10个可以或许称得上活得很好。也就是说,中国老字号的保存现状是,活着的占十分之一,活得不错的占百分之一,真正如鱼得水的还不到千分之一。一方面,老字号对于制造中国品牌的主要意义自不待言;一方面,老字号们的保存运营现状却难言乐观。

  老字号们的招牌有些黯淡,其背后的缘由归纳起来可能有这么几种:一是汗青上具有成长的断层期,岁月的烟尘蒙蔽了人们从头发觉老字号的眼睛;二是代代相因的保守体系体例机制,障碍了老字号在市场经济情况中的腾挪转移;三是理念和手艺的滞后,限制了老字号在挪动互联网时代拓展渠道资本和升级营销手段。

  针对上述问题,一些地朴直在积极步履起来。好比,武汉实施老字号复兴工程,出格要求加强老字号发源店的旧址庇护,不得盲目拆除与迁建,从而唤起公众对老字号的回忆。天津在复兴老字号的过程中注重体系体例机制立异,激励老字号通过收购、兼并制造企业集团,以加强合作力。作为具有老字号数量最多的城市,上海推出了“老字号新电商打算”,将来3年,拼多多将累积投入100亿元营销资本和15亿元定向现金补助,助力100家上海老字号企业扩大市场份额,鞭策更多品牌重回一线品牌阵列。

  互联网时代,处所当局积极勤奋、企业不竭摸索——这既是回复老品牌的机缘,也是凝结和彰显中国品牌力量的机缘。老字号是中国品牌的优良存量资产,用好用活这部门存量资产,中国自主品牌扶植国度计谋的实施,无疑将事半功倍。

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