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东风标致东风雪铁龙集体换帅法系品牌还有救么?
发表日期:2019-05-13 21:05| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:近日,记者从相关人士处获悉,在9月30日国庆节前一天,春风雪铁龙总司理饶杰离任,发卖部长任惠临时代办署理总司理一职。联想到不久前的9月25日,神龙公司刚在公司内部干部会议上颁布发表春风标致总司理李海港去职。 近日,记者从相关人士处获悉,在9月30日

  近日,记者从相关人士处获悉,在9月30日国庆节前一天,春风雪铁龙总司理饶杰离任,发卖部长任惠临时代办署理总司理一职。联想到不久前的9月25日,神龙公司刚在公司内部干部会议上颁布发表春风标致总司理李海港去职。

  近日,记者从相关人士处获悉,在9月30日国庆节前一天,春风雪铁龙总司理饶杰离任,发卖部长任惠临时代办署理总司理一职。联想到不久前的9月25日,神龙公司刚在公司内部干部会议上颁布发表春风标致总司理李海港去职。一周之内,神龙汽车旗下春风标致、春风雪铁龙两大品牌均火速换帅。

  东标东雪,一周之内齐换帅

  饶杰先后历任春风雪铁龙发卖部大区主任、市场部产物平台总监、人事行政部部长、办事部部长等职位,并于2016年4月正式出任春风雪铁龙总司理一职。饶杰此次履职春风雪铁龙品牌部总司理时间不足两年。在饶杰任职期间,春风雪铁龙推出了雪铁龙C6、第三代雪铁龙C5、天逸 C5 AIRCROSS等多个新车型。此外,春风雪铁龙发卖终端抽象提拔、营销转型也是饶杰任内呈现的积极变化。

  接替饶精采任春风雪铁龙总司理的任光曾担任春风雪铁龙品牌部发卖部华中大区主任;2014年3月调任春风雪铁龙品牌部发卖部部长;2015年5月,任春风标致办事部部长;2016年4月担任春风雪铁龙发卖部部长。

  李海港1996年插手神龙汽车,历任神龙汽车公司市场部武汉大区、长沙大区司理,春风标致商务部发卖部发卖鞭策分部主任、发卖支撑分部主任。2008年,李海港担任春风标致商务部发卖部部长;2012年担任春风标致品牌部市场部副部长;2014年6月,李海港正式出任春风标致总司理。

  在李海港执掌春风标致期间,该公司发布了以“产物向上、手艺向上、体验向上”为焦点的“升蓝向上”打算,并推出了包罗新款春风标致3008、4008、5008等车型,协助春风标致品牌抽象全面提拔的同时,其单车价钱也从2016年的10万元摆布,提拔至本年的14万元摆布,利润程度获得了较着提拔。

  销量欠安,变化早已起头

  不成否定,饶杰和李海港都是超卓的职业司理人,可是神龙的问题,并不是人的问题。

  家喻户晓,在过去的两年时间内,国内汽车形势曾经发生了天崩地裂翻天覆地的变化,市场“马太效应”逐步凸显,不说吉利、比亚迪等民营车企,就连传祺、上汽等体系体例内企业鼎新后市场也被激活,这对神龙来说,已形成庞大要挟。

  而在产物订价方面、热销产物的引进等方面,神龙却呈现了计谋性滞后,系统能力上呈现了问题。

  全国乘用车市场消息联席会数据显示,本年上半年,神龙汽车累计发卖14.7万辆,同比下跌48.2%,单月最高跌幅以至跨越5成。此中春风标致上半年累计销量为102,199辆,同比下跌36.7%;春风雪铁龙上半年累计销量为45,630辆,同比跌幅跨越63.2%。目前,车企的查核尺度次要是销量,所以神龙汽车的市场压力可想而知,鼎新势在必行。

  变化起步于本年岁首年月,本年4月份神龙汽车公司颁布发表实施商务范畴组织机构变化,优化营销办理体系体例与决策运转机制。5个月后的9月8日,神龙汽车召开干部会议,颁布发表双品牌十个大区调整为五个大区,并强化查核激励机制,目标是深化组织机构鼎新,进一步理顺商务范畴的权责关系和组织本能机能。随后,9月底,东标东雪两位总司理接踵去职。

  鼎新的同时,定位和营销至关主要

  俗话说“换人如换刀”。在呈现严峻考验时,通过人事调动改变现状是一种可取的做法,只是持续的人事动荡对企业调整裨益不多。神龙以及两个品牌部也需要思虑,在调整期期间,若何在用人调整上处理企业布局性问题的同时,包管步队的不变性。而这对于神龙企业持久不变成长也同样至关主要。

  与人事调整相对应,产物层面上双品牌正在不竭完美产物谱系,包罗方才上市不久的春风雪铁龙SUV 天逸、春风标致5008在内,正在逐步占领热销细分市场。同时神龙汽车也不竭在品牌抽象的刷新、产物布局和定位的调整、经销商盈利程度的提拔以及年轻消费群体的把控方面持续做出勤奋。

  同是老牌欧洲汽车工业,比起德系,法系汽车在品牌力上仍是有必然的差距,中国人对法系品牌的承认度与德系差距较大,并且法系车出名度也不高。所以鼎新想要成功,神龙汽车起首要把本人的定位找对,不要盲目自傲,在品牌溢价能力不足的环境下,价钱上不要与品牌承认度更高的车型对标。好比508间接对标公共的迈腾,那508当然卖欠好,所以说要懂得变通,先有市场再谈其它。

  营销结果也是鼎新可否成功的主要缘由,虽然春风标致在3月底启动了品牌SUV盛典,并正式开启以“X008”为主题的2017年系列营销步履,但在除了常规的产物试驾外,在营销范畴可谓乏善可陈,即即是牵手了李晨和奚梦瑶,可是却没闹出什么动静,并没有什么为人称道的提拔品牌的营销手笔值得记实。所以在鼎新的同时,神龙也需重塑品牌抽象。

  最主要的是中法两边要一心一德,神龙内部要上下齐心,深谙共赢之道。

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